在线教育的下一个方向
“体验课仅9元，12色马克笔、12色油画棒、6色水粉颜料、美术创意画册等画材带回家……”
继启蒙、语文和英语之后，在线教育的美术广告也开始铺天盖地地出现在各个平台，在政策对K12培训的整顿改革之下，美术培训俨然成为了在线教育 巨头们的新战场。
截至现在，在线教育巨头中猿辅导、掌门教育、字节跳动、作业帮等均已入场。
3月初，猿辅导旗下斑马AI课推出面向4-8岁儿童的美术课；3月中旬，掌门教育旗下小狸AI课上线面向3-8岁儿童的美术课；3月底，字节跳动教育品牌大力教育旗下的瓜瓜龙启蒙，推出面向4-7岁儿童的美术课；随后，作业帮也向外界透露，将成立小鹿素养课独立品牌，筹备推出美术课程的消息……政策出台：K12培训水深火热，素质教育成改革重点从3月初，北京 线下教培机构停课开始，一系列围绕减轻学生课外负担，整治校外培训机构乱象的政策陆续出台，K12培训大受影响。
随后，教育部发布的《关于大力推进幼儿园与小学科学衔接的指导意见》中，更是提出校外培训机构不得对学前儿童违规进行培训的要求。学而思网校、猿辅导、跟谁学高途课堂等几个在线教育头部企业，被迫全面下架针对学前儿童的课程，众多AI课也纷纷宣布改名，想要去掉“AI课”的概念。
几乎一瞬间，火热的K12培训就被打入了冷宫。而同时，素质教育也正式迎来红利期。
2020年10月教育部体育卫生与艺术教育司王登峰司长，在介绍《关于全面加强和改进新时代学校体育工作的意见》和《关于全面加强和改进新时代学校美育工作的意见》有关情况的发布会 中，表示目前全国已经有4个省开展美育中考计分，同时还有6个省、12个地市已经开始了中考美育的计分，到2022年力争全覆盖，全面实行美育中考。
这一将美育纳入中考加分的动作，有效的激活了巨大的存量市场，直接提升了家长的需求刚性及付费意愿。
而在今年3月份，教育部等六部门联合印发的《义务教育质量评价指南》中，提出的“加快建立以发展素质教育为导向的义务教育质量评价体系”，“不给学校下达升学指标，不单纯以升学率评价学校、校长和教师”等要求，更是清楚表明了素质教育将成为教育改革的重点方向。
一时间，大批教培企业向素质教育方向涌去。
美术崛起：市场广阔、技术成熟、进入门槛低
但是为什么素质教育走上舞台后，先火的是美术培训？广阔的市场、成熟的技术，以及不太高的行业门槛，都让资本看到了更多可能。
首先，美术是纯素质教育第一大市场，是纯素质教育赛道中受众最广的品类。
据艾瑞数据显示，2019年我国美术教培市场规模在900-1050亿元之间，其中，青少儿美术教育市场规模在700-850亿元之间，占整个美术培训市场规模近八成。2019年中国在线美术教育行业市场规模为20.7亿元，预计未来3年将保持45%左右的年增长率，到2022年达到63.6亿元。
而根据美术宝创始团队此前的保守估计，未来三年在线少儿美术甚至可以达到 100 亿 - 200 亿的规模。面对庞大的在线少儿美术教育市场，在线教育玩家们都想要分一杯羹。
其次，美术行业门槛低，更易实现在线化。
在必须扩科的前提下，“成本最小、收益最大”是机构的首要目的，AI课刚好是满足条件的最佳模式。（AI 互动课基本上是采用提前录制好的视频，又称 AI 录播课，利用 AI 合成形象与动画 IP，人机互动和 AI 评测，让课程体验更加生动。这是人工智能技术加持教学端的产物。）同时，这对已经打磨过启蒙、语文和英语等，多个阶段AI互动课产品的在线巨头们来说，也是最擅长的模式。
另外，与音乐、体育等素质类学科相比较，美术的门槛和要求更低。因为对于低龄段儿童而言，画画只是感知世界、表达感受的一种方式，家长对效果外化也没有很高的需求，所以，完全可以通过AI课将一些从0基础到入门的美术课程进行标准化，线上化。
最后，在线美术培训已经有过被验证的市场需求。
今年三月，有媒体传出在线少儿美术品牌美术宝教育在美启动IPO 的消息。据介绍，美术宝目前累计注册用户已经超过500万，累计付费学员超50万，整体业务的单月营收 近2亿。也曾有媒体报道称，美术宝2019年全年营收破6亿元，2020年全年营收破20亿元。创始人甘凌也曾预测，2021年公司有望实现整体盈利。
对于想向素质类扩科的在线教育机构来说，无论是美术宝的IPO消息，还是用户数，还是全年高达20亿的营收，都为他们展示了在线美术培训的广大市场和成功的无限可能。
然而扩科在线美术培训更容易的同时，各大在线教育企业也注定要面临更加激烈的厮杀。
产品壁垒不高，同质化严重是所有竞争者要面临的主要问题，在选择产品时，部分家长通常不会把各家产品全都体验一遍，对各家产品方面的异同感知也比较弱，这时谁能先占领用户心智，谁就能先占领市场。
可以预见的，又一场火热的营销大战，即将在在线美术培训这个赛道上集中爆发。
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