2017年中国电子商务市场趋势与格局

　　2016年中国电子商务依旧快速发展。仅上半年，据中国电子商务研究中心监测数据显示，中国电子商务交易规模达10.5万亿元，同比增长37.6%。电商经济已步入“新常态”，增速保持平稳增长状态。B2B继续发力逐渐成增长新引擎，网购竞争格局稳定，移动端成为主战场，品牌电商服务景气向上，电商渠道地位加强。

 

　　展望2017年，在政策、资本、企业等共同助力下，中国电子商务市场还将保持相对较快的增速，特别是在B2B电商、农村电商、跨境电商等领域。而在市场趋势和市场格局上，新的一年将呈现出怎么的变化？

 

　　中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平

 

　　一、市场趋势

 

　　趋势一：“网红+直播”成电商标配。网红模式有望引导一种新的年轻人的生活消费方式，网红不止于娱乐，对于商业的推动也极具想象空间。在网红经济的新时代，电商通过与直播、网红的深度融合，不仅能吸引到高忠诚度的粉丝用户，而且通过社交化直播的方式，更能将品牌商的影响力扩散出去，这已成为电商标配。淘宝、京东、苏宁易购等都有涉足，电商已进入“内容”和“社区”时代。

 

　　趋势二：“新零售”时代来临。2017年新零售将更广泛深入地发展，并将促进渠道融合、消费升级。在新零售时代，传统与电商之间是一种相互包容、相互弥补的关系，线上与线下相互引流，线上展示、销售商品，而线下则为线上解决最后一公里问题，同时提供现线下售后服务。“新零售”离不开新技术的支撑，将新技术运用于传统零售，可使传统零售获得新生，使纯电商如虎添翼。

 

　　趋势三：跨境电商品牌争夺战打响。这在出口跨境电商中尤为突出，在过去的很长一段时间里，出口电商依靠代工、低价争夺市场。但接下来，品牌的概念将会被强化并突出，企业如单纯靠低价已经难以为继。越来越多的企业开始关注品牌化发展，努力打造品牌带来的附加值，并提高企业核心竞争力。

 

　　趋势四：数据及金融等服务将会成为B2B电商变现方式。以“找X网”为代表的新兴B2B电子商务盈利模式与传统模式不同，这类平台通过提供免费撮合交易聚集了海量上下游商家，凭借迅速增长的订单量深度挖掘交易行为、交易记录，基于大数据分析延伸出仓储、采购、销售、物流、供应链金融等全产业链的增值服务。未来，B2B企业可以利用平台数据优势以及上下游整控能力为用户提供数据增值服务和金融服务，实现流量变现。

 

　　趋势五：进口跨境电商将更加智能化、社交化。未来，进口跨境电商行业将更加智能化、社交化。在渠道上，会向移动端转移并整合线下资源。智能化方面，会从把综合产品卖给“所有人”到把单一产品卖给“特定的人”。社交化方面，用户从对“物”的关注到对“人”的关注，粘性提升。

 

　　趋势六：电商从低价高频向高价低频延伸。中国电商已逐渐从低价向高价延伸的维度递增，单价越低，标准化程度越高的行业，进入电商就越早，如图书、服装、化妆品等。而现今，移动互联网的便捷性和碎片化特点延伸了更多消费场景，低频高价的行业将开始迎来风口，例如房产、家居，汽车行业。

 

　　二、竞争格局

 

　　2017年B2B电商市场竞争格局将加剧，随着大宗电商平台的大量兴起，“找X网”雨后春笋般出现。该类平台促使B2B线上交易逐渐让行业深入交易环节和配套服务等，向2.0时代进化，实现交易的闭环。更多新兴B2B企业的诞生，正逐步挤压老牌B2B企业的市场空间。

 

　　网络零售市场格局已基本稳定，淘宝、天猫、京东占据超90%以上市场份额，还有唯品会、苏宁、国美、亚马逊等强势企业紧随其后，行业留给新进入者机会尚小。各企业虚实融合，已进入平稳期，各电商深耕细作，在跨境电商、农村电商、网红电商、消费金融、电商物流、智能硬件等领域·积极布局，建立自己的生态圈。

 

　　跨境电商市场方面，出口电商平台型企业由亚马逊、eBay、速卖通、敦煌网、Wish五家占据，目前进入门槛较高，已树立起行业壁垒。进口电商市场格局尚未稳定，各类模式竞相发展，市场空间巨大，行业仍处于抢占市场份额阶段。受跨境电商新政影响，国内跨境电商要经过一个整合期，重新洗牌在即。新政出台后，跨境电商低门槛时期彻底过去，跨境进口电商将进入规范化、规模化、公平化的高速发展轨道。

 

　　农村电商市场，该市场在2017年将迎来快速发展期，除阿里、京东、苏宁等电商快速渠道下沉外，农村电商还吸引了包括传统农业企业、物流快递等企业纷纷布局。该市场也尚处于发展初期，行业正处于跑马圈地阶段。